CHILE SE LANZA CON TODO A CONQUISTAR TURISTAS ALEMANES Y ABRIR MERCADO CHINO

Director de Turismo Oscar Santelices, viajó a China para presentar postulación del país como destino turístico de los ciudadanos de esa nación.
Los turistas alemanes son los que permanecen en promedio más días en el país, gastando un promedio de 58 dólares diarios.

Una nueva arremetida para aumentar el flujo de turistas extranjeros hacia Chile, están encabezando el Servicio Nacional de Turismo, SERNATUR, y la Corporación de Promoción Turística de Chile, CPT.

Así lo informaron el Director del Servicio, Oscar Santelices, y la gerente general de la Corporación, Helen Kouyoumdjian, quienes afirmaron que el país se encuentra dando pasos concretos y efectivos para que el turismo se posicione como una de las principales actividades económicas del país.

Al respecto, destacaron que un informe del Ministerio de Economía, prevé que la actividad turística será una de las que experimentará mayores crecimientos en los próximos años.

A LA CONQUISTA DE ALEMANIA
Santelices informó que, a través de la CPT y siguiendo las acciones emprendidas en los últimos años para llegar a público final, es decir a los propios viajeros, el sector turístico dio el vamos al Plan Alemania, completa acción promocional que busca encantar a los germanos con los atractivos chilenos.

Explicó que Alemania es el segundo país como emisor de viajes en el mundo, con 62,2 millones de viajes al año. Al 2010, agregó, se prevé que se convertirá en primer mercado de viajes, con 122 millones de viajes (13% del volumen mundial).

El mercado alemán es importante para Chile, pues sólo el 2002, ingresaron al país 48 mil turistas alemanes y durante 2003, han experimentado un crecimiento del 38%. Los turistas de estas latitudes son los que permanecen más días en el país, 24 días promedio y tienen un gasto promedio diario de US$58.

La Gerente General de la CPT, señaló que para sus viajes de larga distancia, los alemanes están fuertemente influenciados por las recomendaciones y consejos que les entregan los tour operadores, las agencias de viajes, las oficinas de información turística y la publicidad.
Detalló que en el último tiempo se ha experimentado un fuerte crecimiento en el consumo de viajes vía Internet (86%).

Al momento de decidirse a tomar viajes de larga distancia, los alemanes prefieren las vacaciones activas (50%), en donde puedan estar en contacto con la naturaleza, ecología e intercambio cultural.

Resaltó que precisamente esas son las cualidades, las ventajas que tiene Chile para presentarse como un destino atractivo frente al mercado alemán.

Es por ello que Alemania está definido como Mercado Prioritario dentro del plan de marketing de Chile Turístico.

Así, las acciones emprendidas por Chile para captar un mayor número de turistas alemanes tiene do vertientes: Canal de Comercialización y Público Consumidor.

Hacia el primer grupo se tiene contemplada la preparación de Material Promocional en el idioma; la participación del país en la Feria ITB Berlín, una de las más importantes del mundo; y la participación de empresas germanas en el Discover Chile, que se realizará a comienzos de 2004.

Las acciones hacia público consumidor están centradas en la visita a Chile de grupos de prensa especializada y en la colaboración con Der Tour, el mayor conglomerado de viajes de Alemania (REWE), con lo cual se tendrá una cobertura total de cadena completa de comercialización.

El Plan Alemania requerirá una inversión de US$531 mil, los cuales son aportados por el Gobierno, a través de SERNATUR, y los privados que participan en la CPT. Las autoridades destacaron la participación de LanChile y Protours.

ABRIENDO EL MERCADO CHINO
El Director del SERNATUR informó que se está trabajando para abrir al país al mercado chino. La semana pasada Santelices se reunió con el Ministro de Turismo de China, con el fin de presentar la candidatura oficial de Chile a ser destino turístico de los ciudadanos de esa nación.

Destacó que se trata de un mercado de 1,300 millones de habitantes, que tiene un crecimiento anual promedio 10%.

Explicó que las acciones desarrolladas por Chile se deben a que el Gobierno Chino determina los destinos turísticos autorizados para que viaje la población, existe un número de agencias autorizadas para comercializar paquetes turísticos hacía el extranjero.

Agregó que para ser destino turístico, el país interesado debe obtener autorización como "Authorized Destination Status". A la fecha en Europa existen países autorizados, mientras que en América, sólo Cuba es país ADS.

Helen Kouyoumdjian indicó que la apertura del mercado chino está inserta en el plan de marketing, ya que se trata de desarrollar un mercados emergente. Llamó la atención además, respecto de la posibilidad que se abre con la realización de la APEC 2004.

Las acciones chilenas contemplan la visita a Chile del Canal de Televisión de China y del principal diario de China; la invitación a Tour Operadores al Discover Chile (Región Tarapacá, Marzo, 2004) y la Reunión APEC Turismo (Octubre, 2004)

Santiago, 29 de octubre de 2003